Dè a tha a 'mhargaidh segmentation

A 'chiad feumaidh tu mìneachadh a thoirt air a' bhun-bheachd an fhacail earrann - buidheann de luchd-cleachdaidh le feumalachdan ceudna no sònraichte mhiannan. Roinn a 'mhargaidh a-steach roinnean a' ceadachadh companaidhean agus buidhnean a 'cur fòcas a-mhàin air an fhad-ùine agus prothaid margaidh earrannan, a' gearradh dheth a 'chòrr.

Margaidh segmentation Faodar cluich an dà chuid ann an gnìomhachais agus luchd-cleachdaidh a 'mhargaidh.

Beachdaich segmentation an luchd-cleachdaidh a 'mhargaidh seòrsa. Tha seo a 'mhargaidh a roinn ann am pròiseas segmentation air grunn shlatan-tomhais. Mar sin na slatan-tomhais airson na margaid segmentation tha: cruinn-eòlasach, psychographic, eòlas-sluaigh, giùlain.

Beachdachadh air gach slat-tomhais air leth.

Margaidh segmentation le cruinn-eòlais slat-tomhais a tha a 'mhargaid a roinn ann an diofar sgìrean cruinn-eòlasach (aonadan). Mar eisimpleir, na h-aonadan air an cleachdadh airson Russian margaidh: dùmhlachd sluaigh, meud a 'bhaile, an sgìre, sgìre, sgìre. Mion-sgrùdadh margaidh segmentation a 'chompanaidh urrainn dearbhadh far a margaidheachd oidhirpean as motha a tha èifeachdach. Ann an Russian margaid le roinn a roinn ann an leithid aonadan: Siberia agus Urals, ann an Leningrad Moscow agus roinnean, sgìrean agus Kolomna Aiseirigh, meud an àireamh-sluaigh de na bailtean-mòra nas lugha na 5 mìle sluagh, 5-20 mìle, etc.

A rèir slatan-tomhais deamografach de mhargaidh segmentation tha a roinn margaidean air sgàth mar bhuidheann-aoise, gnè, meud an teaghlach, beatha chuairtean agus dreuchd, nàiseantachd, foghlam, creideamh, etc. Segmentation seo mar as trice air a chluich le companaidhean aig an ìre de rannsachadh gus margaidheachd. 'S e seo segmentation tha comasach air barrachd ceart ghineadh an fheum airson bathair bho earrannan sònraichte den t-sluagh.

A thaobh an segmentation de giùlain factaran a tha a 'gabhail aire do na slatan-tomhais airson luchd-ceannach buidhnean aonaichte air an stèidh aca teisteanasan, an eòlas, an dà chuid an luchd-cleachdaidh agus am freagairt a' toirt seachad (brosnachadh) bathar. Caochladairean leithid segmentation tha an dian cleachdadh (àrd, mheadhan, ìosal), deònach a cheannach bathar (fios mu dheidhinn a 'bhathar no chan eil fhios agam mu dheidhinn a' bhathar) inbhe mar bhall den bhathar (an neach-cleachdaidh a ' bhathar roinnean AI Chan e neach-cleachdaidh a' bhathar), a 'ceannach a' utility (cliù riatanach), an ìre dìlseachd don bathar (no chan eil a 'ciallachadh iomlan agus làidir).

Nis, a thaobh a 'mhargaidh slat-tomhais psychographic segmentation. An seòrsa seo de segmentation a dhèanamh le saidheansail dòigh-obrach seo stèidhichte air saidheans mar "psihorafika". Saidheans seo a 'dèiligeadh ri cùisean mar a' seòrsachadh dòigh-beatha luchd-cleachdaidh. Tha seo ga dhèanamh comasach air bunait rannsachadh "psihografiki" divide luchd-cleachdaidh a-steach cuid de na buidhnean a rèir an dòigh-beatha agus gu h-àraidh an caractar agus pearsantachd.

Tha e fhathast a 'mhargaidh segmentation air sgàth obrachaidh. Tha e air a chomharrachadh le caochladairean leithid - teicneòlas, neach-cleachdaidh inbhe, tomhas-lìonaidh a 'tabhann bathar no seirbheisean.

A thuilleadh air an segmentation de cho-ainm solarachadh bunait le caochlaideach - solar bhuidheann (meadhanaichte, dì-mheadhanaichte) cumhachd structair (sochaireach na roinne 'S e bathar - ionmhasail, saothrachadh, msaa), structar an dàimh, poileasaidh agus na seòrsaichean de ceannach (cùmhnant fasdaidh, msaa)

Bu chòir a thoirt fa-near gu bheil na prionnsapalan segmentation de luchd-cleachdaidh margaidhean chan eil e daonnan comasach gus co-dhùnadh ceart a bhathar taghadh do raon de luchd-cleachdaidh. Tha iad a-mhàin a 'cuideachadh marketers cothroman a chomharrachadh airson ùidh roinn de luchd-ceannach ann an còrr den a' taghadh agus a 'mìneachadh na roinn-seòrsa airson gach bathar S e buidheann ealain margaidheachd. Tha e a 'crochadh air a chomas a bhith ceart roinneadh a' bhuidheann a thagh e airson a bathar no nach eil.