BCG Matrix: mar eisimpleir a 'togail agus mion-sgrùdadh "Eksele" agus "Facal"

Enterprises a 'dèanamh bathar no seirbheisean a thoirt seachad ann an raon mòr,' fheudar a dhèanamh coimeasach mion-sgrùdaidhean de na companaidh aonadan gnothaich ri co-dhùnadh air a 'riarachadh ghoireasan tasgadh. Teòthachd as àirde tron thasgaidhean ionmhasail a gheibh raointean prìomhachais a 'chompanaidh, a tha a' toirt a 'char as prothaid. Tool airson stiùireadh bhathar màileid a 'frithealadh BCG matrix, eisimpleir de a tha a' togail agus a 'cuideachadh marketers mion-sgrùdadh a dhèanamh air co-dhùnaidhean mu leasachadh no leaghadh a' chompanaidh aonadan gnìomhachais.

Tha bun-bheachd agus brìgh an BCG Matrix

A 'cruthachadh planaichean fad-ùine aig a' chompanaidh, ceart sgaoileadh ghoireasan ionmhais eadar na co-phàirtean aig a 'chompanaidh ro-innleachdail màileid a' gabhail àite tro bhith a 'cleachdadh inneal a chruthachadh leis an Consulting Buidheann Boston. Uime sin an ainm an ionnstramaid - am fàs-roinn matrix. Tha eisimpleir de 'togail siostam stèidhichte air an crochadh buntainneach sa mhargadh a tha ìre fàis.

Farpaiseachd an bathair a chur an cèill comharra air buntainneach roinn a 'mhargaidh agus dàil a chur air comharra a' beachdachadh le H. Àrd-axis, an luach a tha nas motha na aon.

Tarraingeachd, inbheachd a 'mhargaidh air a chomharrachadh le luach an ìre a' fàs. Dàta airson paramadair seo a tha air an tasgadh air matrix an axis Y.

An dèidh obrachadh a-mach an coimeas ri co-roinn agus an ìre fàs a 'mhargaidh airson gach math, a tha a' chompanaidh, dàta a gluasad gu siostam ris an canar BCG matrix (eisimpleir de an t-siostam a thèid a dheasbad gu h-ìosal).

quadrants an matrix

Nuair bathar a sgaoileadh le BKG modail, gach SKUs a 'tuiteam a-steach gu aon de na ceithir quadrants an matrix. Tha gach cheathramhach Tha a ainm fhèin agus molaidhean airson fuasglaidhean fhaighinn. Gu h-ìosal a tha a 'bhòrd, anns a bheil an aon roinnean mar BCG matrix, eisimpleir de togail agus mion-sgrùdadh a tha air a dhèanamh gun eil eòlas de fheartan gach sòn.

Rudan mion-sgrùdadh

EISIMPLEIR togail agus mion-sgrùdadh BCG matrix do-dhèante às aonais co-dhùnadh bathair a dh'fhaodas a bhith a 'beachdachadh ann an ro-mheasadh air an t-siostam.

1. lines gnothachais nach eil co-cheangailte ri chèile. Nam measg faodaidh: gruagaireachd agus riochdachaidh de coireachan dealain.
2. Assortment a 'chompanaidh a' bhuidheann, air a reic ann an aon mhargadh. Mar eisimpleir, flataichean airson a reic, flataichean airson màl, taighean a reic agus a 'leithid. Thathar a 'beachdachadh air an oighreachd fìor mhargaidh.
3. Goods an seòrsachadh ann an aon bhuidheann. Mar eisimpleir, riochdachaidh posudohozyaystvennyh bathar glainne, meatailt no ceramic.

BCG Matrix: eisimpleir de dealbhadh agus mion-sgrùdadh ann an Excel

Gus co-dhùnadh a 'bhathar cearcall beatha agus planadh ro-innleachdail margaideachd gnìomhan iomairt Thèid beachdachadh air eisimpleir de fìor dàta airson an tuigse air an t-artaigil cuspair.

Tha a 'chiad cheum,' se an cruinneachadh agus an-chruinneachadh de dàta anns a 'chlàr airson a' mion-sgrùdadh stuthan. 'S e seo obrachadh sìmplidh, feumaidh tu clàr a chruthachadh ann an "Eksele" agus cuir a-steach an dàta a-steach ann leis a' chompanaidh.

Tha an dara ceum - an àireamhachadh de mhargaidh comharran: tha ìre fàis agus buntainneach a roinn. Gus seo a dhèanamh, feumaidh an ceallan a chur air a 'chlàr a sgrìobhadh foirmlean dhe na fèin-ghluasadach àireamhachadh:

• Ann an cealla E3, a tha luach an ìre de mhargaidh a 'fàs, a' foirmle a 'coimhead mar seo: = C3 / B3. Ma tha e thionndaidh mòran de dh'ionadan deicheach, an uair sin tha e riatanach a lùghdachadh beagan doimhneachd dà chunntadh.
• An dòigh-obrach coltach airson gach bathar.
• Ann f9 cealla uallach airson buntainneach roinn a 'mhargaidh, foirmle a' coimhead mar seo: = C3 / D3.

Tha an toradh a tha cho làn 'bhòrd.

A rèir an dàta clàr a 'sealltainn gu bheil a' reic a 'chiad bathar thuit le 37% ann an 2015 agus 3 ann an toradh a mheudachadh le 49%. Farpaiseachd agus buntainneach sa mhargadh a 'chiad roinn-seòrsa bathair a tha nas ìsle na an co-fharpais le 47%, ach air an treas agus a' cheathramh bhathar os cionn 33% agus 26% fa leth.

grafaigeach taisbeanadh

Stèidhichte air an dàta a bhòrd, a matrix de BCG, eisimpleir togail anns a bheil Eksele stèidhichte air taghadh diagram den t-seòrsa "builgean".

As dèidh dhut taghadh dè an seòrsa a 'chlàir coltas falamh achadh, briog-deas air a bheil thu a' fosgladh ann an uinneag airson taghadh an dàta a dhol a dh'fhuireach ann an matrix an àm ri teachd.

Adding àireamh, ga lìonadh le dàta. Tha gach sreath - 'S e toradh na h-Iomairt. dàta airson a 'chiad bathar bi na leanas:

1. Ainm-sreath - A3 cealla.
2. Axis-x - 'chill F3.
3. Y axis - E3 cealla.
4. Bubble meud - an cealla C3.

Tha seo a 'cruthachadh (airson a h-uile ceithir buannachdan) fàs-roinn matrix, eisimpleir de thogail na bathar eile coltach ris an toiseach.

Atharrachadh tuaghan Inneal a 'Chlàir

Nuair a tha an diagram a 'sealltainn an grafaigean a h-uile bathar, brisidh e suas gu quadrants. Tha seo a 'delimitation seasamh an axis-x, na Stàitean Aonaichte a bhios a dhìth a-mhàin atharrachadh fèin-ghluasadach roghainnean na làmhagan. Le bhith a 'briogadh na luchaige air an sgèile-dhìreach, tagh "Inneal a' Chlàir" tab air an làimh chlì agus air a 'phannal ris an canar an uinneag "Inneal a' Chlàir Taghadh".

Ag atharrachadh dìreach axis:

• Tha an luach as lugha a thoirt gu "0".
• Luach as àirde tron - cuibheasachd SDT tha air iomadachadh le 2: (0,53 + 0,56 + 1,33 + 1,26) / 4 = 0,92; 0,92 * 2 = 1,84.
• Bunaiteach agus eadar-mheadhanach sgaradh - 'S e an àireamh chuibheasach de SDT.
• Tha trasnaidh ris an axis X - cuibheasachd SDT.

Ag atharrachadh aiseal chòmhnard:

• Tha an luach as lugha a thoirt gu "0".
• Tha an luach as motha air a thoirt "2".
• Tha na roghainnean a tha air fhàgail - a "1".

Tha an diagram - tha seo a 'fàs-roinn matrix. Tha eisimpleir de dealbhadh agus mion-sgrùdadh a leithid de mhodail Freagraidh na prìomhachas airson leasachaidh na assortment na companaidh aonadan.

ainmean-sgrìobhte

Gus crìoch a chur air an togail de BCG tha an siostam a chruthachadh an ainm-sgrìobhte agus tuaghan quadrants. Feumaidh tu a 'taghadh an t-chlàr agus a' buntainn ri "Layout" earrann den phrògram. Cleachdadh an ìomhaigh "sgrìobhadh", cùrsair a thoirt air a 'chiad cheathramhach, agus a litreachadh ainm aige. Tha seo a 'mhodh-obrach a tha a-rithist ann an trì raointean a leanas a' matrix.

Airson a 'cruthachadh clàr tiotal, a tha suidhichte ann am meadhan na BCG modail a thaghadh an aon ainm icon ath bho "Leubailean."

A 'leantainn air bho chlì gu deas, fo "Layout» Excel bhàr-inneal ann an 2010, mar a bh' ann roimhe air a 'chloich a chruthachadh axis bileagan. Mar thoradh air, BCG matrix, an eisimpleir de obair-togail ann an Excel a tha air a bhith a 'beachdachadh air mar a leanas:

Mion-sgrùdadh SKUs

A 'togail an diagram a tha stèidhichte air a' mhargaid roinn de ìre a 'fàs - tha e air leth a' fuasgladh na ceist ro-innleachdail margaidheachd. Deatamach-dràsta a tha a 'mìneachadh ceart de na h-ullachaidhean bathair anns a' mhargaidh agus an roghainn gnìomhan a bharrachd (ro-innleachdan) airson an leasachadh no leaghadh. BCG matrix mion-sgrùdadh mar eisimpleir:

Goods №1, suidhichte ann an sòn ìrean ìosal de mhargaidh fàs agus buntainneach a roinn. 'Mhalairt seo a' phìos seachad mar-thà air a cearcall-beatha agus a 'chompanaidh prothaid a tha na chois. Ann am fìor-suidheachadh, gum biodh e riatanach a dhèanamh air mion-sgrùdadh a 'bhathair agus a' dearbhadh na cumhaichean a-mach ann an àiteigin am buileachadh de prothaid. Theoretically, 'bhathar seo buidheann e nas fheàrr a dhùnadh a-mach agus a shaoradh na goireasan a stiùireadh gus an leasachadh gealltanach buannachdan.

Goods №2 tha a 'fàs a' mhargaidh ach feumaidh tasgadh gus farpaiseachd a mheudachadh. 'S e bathar gealltanach.

Bathar №3 e aig àirde am beatha. An seòrsa seo de SKUs Tha àrd SDT agus fàs margaidh. Feum air barrachd tasgadh gus tuilleadh aonad gnìomhachais na companaidh a shaothraicheas 'bhathar seo, thug e teachd a-steach cunbhalach.

Goods №4 - prothaid generator. Cash a fhuair a 'chompanaidh bho reic na roinn-seòrsa seo de assortment aonadan Thathar a' brosnachadh a thoirt seachad airson leasachadh №2 bathair 3.

ro-innleachd

Tha eisimpleir de dealbhadh agus mion-sgrùdadh air BCG matrix a 'brosnachadh release de na ceithir ro-innleachdan.

1. Tha an àrdachadh ann an roinn a 'mhargaidh. Tha seo a 'phlana leasachaidh tha iomchaidh bathair a tha ann an sòn "Cat Fiadhaich" airson adhbhar an gluasad gu Cheàrn "Stars".
2. Gleidheadh sa mhargadh. Airson fhaighinn stàball teachd a-steach bho an "airgid bò" Thathar a 'moladh seo a chleachdadh airson ro-innleachd.
3. Call sa mhargadh. Tha sinn a 'cur a-steach airson a' phlana an lag "bhò airgid", "cù" agus unpromising "cat-fiadhaich".
4. Leaghadh - ro-innleachd airson "Dogs" agus unpromising "cat fiadhaich".

BCG Matrix: mar eisimpleir a 'togail ann an Word

Tha dòigh togail modailean ann an "Facal" a tha barrachd ùine a-caitheamh agus nach eil fìor shoilleir. eisimpleir Thèid beachdachadh a rèir a chaidh a chleachdadh gus a thogail matrix "Eksele".

Tha an colbh "Rate de mhargaidh a 'fàs", aig a bheil na luachan a tha obrachadh a-mach mar a leanas: (1 dàta ìrean fàis) * 100%.

Builds clàr nan ceithir sreathan agus colbhan. Tha a 'chiad colbh tha còmhla mar aon chealla is ainm mar "Tha astar de mhargaidh a' fàs." Anns na colbhan feumaidh tu còmhla air-loidhne ann an càraidean gus faighinn dà mhòr cealla aig mullach a 'chlàr agus a' bhonn chlì dà lines. Mar a shealltainn.

Anns a 'bhonn Bidh an loidhne a cho-òrdanachadh "coimeasach sa mhargadh", os a chionn - a' cur luach nas lugha na no nas motha na 1. A 'an dàta a chlàr (an dithis mu dheireadh colbhan e), a' tòiseachadh air mìneachadh na quadrants an bathair. Mar eisimpleir, a 'chiad bathar, SDT = 0,53, a tha nas lugha na aon, a' ciallachadh suidheachadh aige bi an dàrna cuid a 'chiad no an ceathramh cheathramhach. Tha astar a 'fàs a' mhargaidh - àicheil luach -37%. Bho ìre na àrdachadh ann an luach na matrix air a roinn ann an 10%, ach air leth air an àireamhachadh sa 1 'sruthadh dhan a' cheathramh cheathramhach. Tha an aon rud a 'tachairt leis na tha air fhàgail sgaoileadh SKUs. Tha an toradh bu chòir an aon àm ri diagram "Excel".

BCG Matrix: eisimpleir de dealbhadh agus mion-sgrùdadh a 'dearbhadh an suidheachadh ro-innleachdail na companaidh bathar lines agus aonadan a tha an sàs ann an dèanamh co-dhùnaidhean mu riarachadh ghoireasan an iomairt.